Warum du zu datengesteuerter Attribution (DDA) anstelle von Last Click in Google Ads wechseln sollten

Warum Du zu datengesteuerter Attribution (DDA) anstelle von Last Click in Google Ads wechseln solltest. Wenn du wissen möchtest weshalb, lese weiter. 👇.

Seit einigen Monaten ist es möglich, DDA in Google Ads auch in kleineren Konten zu verwenden, die bisher die Anforderungen nicht erfüllt haben.

Hier erfährst Du, warum Du DDA nutzen solltest, wenn es in Deinem Google Ads-Konto verfügbar ist:

🤼 Bei der Last-Click-Attribution wird nur der letzte Touchpoint/Kampagne als Conversion gewertet.
Alle anderen Kampagnen wie Display werden vernachlässigt und bekommen mit geringerer Wahrscheinlichkeit eine Conversion zugewiesen als eine Suchkampagne.

🤝 Im Gegensatz zum letzten Klick werden bei der DDA auch Display- und andere Kampagnentypen als Teil der Customer Journey anerkannt, indem ein Teil der Conversion zugewiesen wird.  

🍎 Marken-Keywords werden oft nach der ersten allgemeinen (nicht markenbezogenen) Suche verwendet (z. B. erste Suche: Cloud Server, zweite Suche:. amazon AWS). Mit dem letzten Klick wird den Markenkampagnen die gesamte Konversion zugeschrieben, statt einer teilweisen Zuschreibung zu beiden Kampagnen.

💵 DDA verbessert die Budgetzuweisung im Konto, da Conversions dem Algorithmus ein besseres Bild von wichtigen Kampagnen geben. Außerdem erhalten Sie etwas realistischere Kosten pro Conversion im Kampagnentab.
Display-, Video- und generische Suchkampagnen werden aufgrund der verbesserten Zuweisung des Google-Algorithmus mehr Leads bringen.

Auch wenn die Auswirkungen anfangs gering erscheinen, kann die Attribution langfristig einen enormen Einfluss auf die ganzheitliche Kampagnenleistung im Konto haben.

Um für DDA in Frage zu kommen, musst Du jedoch weiterhin mindestens 3.000 Anzeigeninteraktionen und 300 Konversionen alle 30 Tage aufweisen. Wenn Sie mehrere Anzeigenkonten haben, könnte es sinnvoll sein, diese unter einem Managerkonto (MCC) zu strukturieren und das Tracking auf dieser Ebene einzurichten, um das Ziel leichter zu erreichen.

Auch wenn es einige Anwendungsfälle geben mag, in denen ein anderes Modell besser funktioniert, ist DDA für die meisten Anwendungsfälle die beste Lösung. Lass mich gerne in den Kommentaren wissen, was Du davon hältst!